2023年1月20日，正值阴历壬寅岁末，南战略咨询高档合伙人、轻营销Pro创始人杜庭婷女士作为资深营销办理咨询参谋、香港城市大学校友，受邀再次为香港城市大学商场营销学专业理学硕士（MSc Marketing）共享营销咨询项目的思路与办法。

  营销咨询究竟是一份什么样的作业？什么是营销咨询？营销咨询与规划、广告、公关有啥不一样的差异？杜庭婷在一个小时的共享中，从商场洞悉、了解客户、做好自己、注重交流四个方面打开，并结合营销咨询实践事例，进行了具体深化的共享。

  听到“营销咨询”四个字，相信你脑海里会浮现出“广告”、“规划”、“营销”或“推行”等词汇，以为从事营销咨询作业和广告公司迥然不同。固然，广告是现代营销的重要东西和手法，但不是专一的东西和手法。咱们对“广告教皇”大卫·奥格威那个广告黄金年代充溢尊重与思念，对“钻石恒久远、一颗永撒播”这句成为男人噩梦却又挥之不去的文明迷因津津有味，对我国快消品营销江湖里多不胜数、经过饱满投进印刻进普罗群众长时间记忆里的洗脑广告语坚持长时间重视……

  可是，营销咨询的中心并不在于“给企业穿一套美观的衣服”，而是深入洞悉不同外部环境（包含微观环境与商场之间的竞赛环境）以及不同开展阶段的企业，在商场营销范畴所面对的机会、要挟，陪同企业生长。

  在我国商场的人口盈利期，企业经过营销4P这条价值链所发生的规划效应就可以完成做大。只需企业形象满足光鲜，就可以开展分销系统，然后经过广告进行心智触达。

  那个年代人们的消费观还很含糊，物质的挑选较为单一，企业只需轮流的广告轰炸以及开辟满足多的途径，就会促进顾客进行购买，经过简略的扩大效应完成出售成功。所以这一年代的创业者总带着某种野性与张狂，具有胆略、勇于投入的企业家都能获益颇丰。

  跟着代际的替换，当下的商业形状已发生了天翻地覆的改变。假如只是在广告、公关等单点上下功夫，企业即使外在形象怎么光鲜招引，内部组织能力仍旧，伴跟着盈利期的曩昔，也仍然会呈现增加乏力、办理混乱的问题，难以担任未来成绩开展的需求。

  广告公司、规划企业、公关公司等作为智力服务机构，都有战略、构思、履行等功能，有些处理单一问题，比方只做VI系统、包装规划，有些处理整合问题，比方VI+MI+SI，而营销咨询处理的是系统性的问题。它触及商场洞悉、战略规划、品牌价值刻画、营销行为管控、营销人才系统的构建、品牌运营的年度规划与人才训练等等多个方面。

  南战略咨询高档合伙人。香港城市大学工商办理（商场营销）荣誉学士（BBA Hons in Marketing），加拿大阿尔伯塔大学财务办理硕士（MFM)。香港城市大学深圳校友联谊会副会长，金钥匙世界荣誉协会成员。从事商场营销咨询、商场营销办理、企业战略规划作业逾十年，曾任闻名外企我国区商场总监、大型非公有制企业战略规划总监。

  服务特征：业财交融，大局思想，助力企业向数字要收益，完成长效增加。回来搜狐，检查更加多