春节,这个承载着中华民族深厚情感与文化渊源的传统节日,将人与人之间的情感紧密相连。在这个特殊的时段,无论是阖家团圆、走亲访友,还是年后复工开启新程,每一个节点都蕴含着品牌与消费者之间的沟通机遇。
越来越多的品牌将目光聚焦于消费个体,从兴趣喜好、消费习惯、心理情绪等多重维度深入挖掘,力求与消费者建立起深层次的沟通与共鸣。
其中,不少品牌火爆出圈,成为了「它山之石」,作为更具象的样本,带给我们新的灵感与启发。
在春节主题营销的赛道上,品牌的终极目标是打入大众舆论场,化身全民热议的社交话题,这也是检验品牌能否在人群中产生“最大公约数”共鸣的关键。
如何拥抱民间传统文化,在春节这个充满团圆和温情的时间节点做到有的放矢,让品牌被看见被记住,实现营销对传播力的长久提效?安利纽崔莱给出了漂亮的答卷,聚焦自身品牌特质,紧紧抓住人们的情绪落点,传递温暖,持续强化品牌心智。
安利纽崔莱深谙明星效应与情怀营销的强大影响力,携手在国民记忆中深深扎根的经典角色白素贞和小青的扮演者赵雅芝和陈美琪,借着深入人心的角色形象,高国民度的演员与安利纽崔莱“陪伴者”的角色完美契合,引发一波回忆杀。
这一波青白合璧,两位国民女神不仅送上充满年味的新春祝福,更以自身状态现身说法,生动诠释内调外养的健康生活理念,借助他们展示品牌植物抗衰力量,成功拉近品牌与消费者的距离,让健康理念更具说服力与感染力。
除了与国民女神合作,本次安利纽崔莱还携手总台春晚,打造《春晚群星送福》系列爆款短视频,运用抖音这一流量高地,全程陪伴消费者的春节假期,逐渐增强了品牌的曝光频次和密度。
从除夕至初八,春晚主持人尼格买提、马凡舒,春晚明星沈腾、张艺兴、李雪琴、吴磊等组团送福。健康小贴士与新春祝福齐飞,品牌元素巧妙融入,借春晚顶流IP和明星热度,强势破圈,知名度、美誉度双双拉满。
继巴黎奥运期间合作大获成功后,安利纽崔莱与微信运动在春节期间再度携手,推出 “新春健康走大运” 活动。用户通过累积步数解锁中国国家跳水队祝福,抽取“跳水梦之队”红包封面、抽取实物奖品等福利。
春节期间在走访亲友,或外出游玩中都可参与累积,将 “营养 + 运动 = 健康” 的理念巧妙融入这种沉浸式互动,搭建起品牌与消费者的沟通桥梁,展现品牌温度。
这种持续、稳定且优质的内容输出模式,如同组合拳一般,不断强化品牌在消费的人心中的核心认知,在蛇年春节营销中成功抢占高地。
真正意义上的内容营销,应该是以用户的心态去思考商业,不断与消费者创造共识。但对于消费者而言,面对春节同质化的煽情广告轰炸,他们越来越无感。
内容营销的背后,品牌的核心诉求依旧是获得消费者的好感与信任,继而带动产品销量,所以,好的内容营销不能停留在表面,而要能够真正的完成品效合一。
王老吉抓住春节期间人们放松的情绪、社交的需求,在姓氏基础玩法上推出加长版的王老吉吉吉吉......格外醒目,格外洗脑,在品类同质化、营销同质化的时候,大放异彩。
品牌将蛇元素的“长”提取出来,与自身的“吉”文化巧妙融合,打造出“蛇年长吉”系列。蛇年长吉罐的罐身,十个 “吉” 字寓意十全十美,祝愿大家在蛇年里长长久久、吉上加吉,贴合自身特点营造的独特吉祥寓意,备受青睐。蛇年长吉筒更是拉满节日氛围。大容量设计不仅适用家庭团聚场景,这款长到可以背着、斜跨着的姓氏长吉筒,还好玩又吸睛,成为了年轻人乐于分享的“社交货币”。
在网上的调侃与互动中,王老吉不仅完成了品牌传播,更让我们消费者成为了其中一环,共建并传递了品牌“会玩”“快乐”“吉庆”的附加价值。
行业常说“好内容驱动好生意”。站在春节大考的节点,品牌要思考:作为普通百姓,他们感受最深的是什么?想要的是什么?
这次,徐福记举行了一场声势浩大的6城17天的花车撒糖中国行,途径北京、郑州、武汉、上海、福州、东莞六个城市,史无前例地向中国消费者派发亿颗糖果,唤醒人们关于童年的美好记忆,将“新年糖”的喜悦与祝福传递千家万户,助力消费者开启“有糖有甜更有福”的2025年。
在内容物上,徐福记传承匠心制作,精选畅销100亿颗的爆款糖果,从原料到工艺秉持匠人精神,只为给消费的人带来品质美味。在包装上,糖衣设计巧妙融入海水江崖纹与团花纹元素,不仅展现了传统美学的韵味,也传递了“团圆如意”的美好寓意,在竞争极其激烈的年糖市场中夯实品牌壁垒,做到长盛不衰。
蛇年春节,徐福记既结合了新年糖在年货领域“傲视群雄”的赛道优势,又以“糖文化”“福文化”播撒“美好中国年”的氛围,这波春节营销卷出了水平。
安利纽崔莱、王老吉、徐福记的春节一系列营销动作,成功完成品牌好形象塑造,为各品牌提供了内容营销的新样本。
在春节营销中,品牌能够打造一场影响力不俗的营销案例,不单靠的是创意如何,适当的时机、理念立意都是重要的条件,其本质是能够形成与用户之间双向的价值沟通与情绪共振,进一步激发话题传播上的长尾效应。